PR Planner - Rino
最近注目されているのが、TikTokから広まった「縦型動画のトレンド」。
今ではInstagramのリールやYouTubeショートも大人気となり、多くの企業やクリエイターが縦型動画を取り入れています。
今回は、そんな縦型動画を効果的に活用し、「再生回数を伸ばすためのプロ目線のポイント」を３つご紹介いたします。
バズを引き寄せるアイデアが詰まった、有料級のヒントをぜひチェックしてみてください！
目次
バズる動画①
思わず目が離せなくなってしまうようなクリエイティブ
一見、なんの変哲もない動画が思わぬ形でバズることがあります。
一体どんな要素があると見続けたいというユーザー心理を引き出せると思いますか？
🔑 離脱防止のカギは“期待”を生む導入にあり
爆発的にバズる動画には、ただ視覚的に派手な要素があるだけでなく、「最後まで見たい！」と思わせる心理トリガーが光明に仕込まれています。
「この先、どうなるのだろう？」という結末への期待感を視聴者に抱かせることが、離脱を防ぐ最大のポイントです。
たとえ短い動画でも、冒頭にストーリー性や意外性を感じさせると、ユーザーは続きが気になって離脱しづらくなります。
動画がバズる背景には、こうしたユーザー心理を巧みに利用する工夫があります。
参考イメージ動画Aのように何か悪いことが起きそうな不安感や、参考イメージ動画Bのように何か面白いオチが待っていそうな期待感を感じさせる導入を意識することで、あなたの動画も爆発的に伸びる可能性が高まるでしょう！
■参考イメージ動画A
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■参考イメージ動画B
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🩷【Heart Move Marketingポイント】🩷
「何かが起こりそう！」と最初の数秒で思わせる導入で、ユーザーの心を掴むカギ🔑
最後まで見たくなる動画を作り、視聴者を惹きつけ続けるコツをぜひ取り入れてみてくださいね♪
バズる動画②
商品のカラーや成分を想起させるクリエイティブ
企業公式アカウントがSNS上にあふれる中、広告職の強いクリエイティブは、瞬時にスワイプされてしまう＝離脱されるリスクが高まっています。
せっかく投稿しても見てもらえない…そんな事態を避けるためには、ユーザーに「見たい！」と思わせる工夫が欠かせません。
近年、ユーザーの関心を集めるのに有効なのが「視覚的に楽しい演出」です。
その中でも、特に廃れないトレンドが商品のカラーや成分を想起させるアイテムとの組み合わせ。これによって広告感を薄めつつ、自然とユーザーの興味を引き出すことができます。
こちらの参考動画では、商品のボトルと同じ色をしたドリンクが印象的に映し出されていて、炭酸のしゅわしゅわ感や、スキンケアアイテムがグラスの中に登場するという非日常的なシーンが視覚的に面白さを引き出し、思わず見入ってしまう工夫がされています。
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バズポイント分析＆解説🔍
💄スキンケア・コスメ×ドリンクの黄金コンビ
特にスキンケアやコスメ系の商材は、見た目が可愛いドリンクやフードとの相性が抜群です。こうした組み合わせは、「目で楽しむ」という体験を提供することで、ユーザーにポジティブな印象を与え、商品への関心を惹きつけます。
🎥 カメラワーク＆編集テクニックで飽きさせない
同じシーンでも、ズームイン・アウトなどの動きを取り入れることで、単調さを回避し、視聴者の興味を途切れさせません。こういった細かな編集の工夫が、最後まで見てもらう動画づくりのカギとなります。
🩷【Heart Move Marketing ポイント】🩷
ユーザーに動画を最後まで視聴するモチベーションを与えてくれるのは、視覚的な楽しさ！
SNSでは、「売り込み」より「楽しさ」を感じさせるクリエイティブが支持される時代です。広告感を抑えながら、商品の特徴を巧みに伝えるアイデアを活かし、あなたの投稿もユーザーの目に留まるものにしていきましょう♡
バズる動画③
つい続きを見たくなるショートドラマ
TikTokで人気に火がついたショートドラマ形式の動画が、今やInstagramリールでも流行の最前線に！
🎬 多様な結末が生む興味と拡散力
ショートドラマ形式の動画には、いくつかのパターンがあります。
・複数の動画にわたって物語が進行し、最終話で完結するタイプ
・続きはなしで、結末をユーザーの解釈に委ねるタイプ
どちらも多くの人に共有され、目に留まりやすいように巧妙に設計されています。
こちらの参考イメージ動画のアカウントでは、「賛否を巻き起こす内容」が多く、視聴者のつっこみを誘う投稿が次々と生まれています。これにより、コメント欄は活発な議論の場となり、動画の再生回数も自然に伸びています。
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バズポイント分析＆解説🔍
🔑 「共感」から生まれるリピート再生と拡散
こうした動画は、日常で起こりそうな題材を扱うことが多く、共感を呼ぶのが特徴です。
ただ、全ての視聴者が共感するわけではなく、逆に共感できない意見も生まれやすいため、コメント欄が盛り上がるのです。
視聴者は、
・もう一度見返したり
・リピート再生で細かい部分を確認したり
・コメント欄から他人の意見を探したり
と、動画やコメントを行き来するため、滞在時間が自然と延びやすくなります。
🎥 リール動画の再生数を増やす仕組み
Instagramリールでは、コメント欄を閲覧中も動画がリピート再生される仕組みがあるため、視聴者が意見交換をする間も再生回数が積み重なります。
この特性により、バズが加速しやすいのがポイントです。
🩷【Heart Move Marketing ポイント】🩷
SNSでショートドラマ形式の動画が流行する背景には、ユーザーの共感や意見交換を引き出し、滞在時間を延ばす効果があります。
日常に寄り添った題材と、解釈を委ねるストーリーで視聴者を巻き込み、あなたの動画も多くの人の目に届くものにしていきましょう♡
おまけ
トレンドの移り変わりが早いSNSは情報の新鮮さが命！
常に日々アップデートされるSNSの最新機能や情報をチェックしておくことが重要です。
ここでSNSマーケターなら知っておきたい、「どこよりも早いSNSアップデート情報を得る方法」をこっそりお伝えしちゃいます。
🩷【Heart Move Marketing 情報】🩷
最近Instagram上で世界中から注目されている動画をあげているユーザーがいます。
それはInstagramの最高責任者、Adam Mosseri（アダム・モッセーリ）氏です。
アカウントを伸ばしたいと思っているユーザーにとって有益な情報を流しているという点はもちろんのこと、Adam氏のリール動画が人気な理由はただただ有益な情報源というだけではありません。
Instagramの最高責任者という立場でありながら、フォロワーからのコメントにフレンドリーにリール動画内で返事をしていたり、アルゴリズムや新機能に対する一般的によく言われている疑問などに答えていたりと、親しみやすさによるファン化もバズの一要素と考えられます。
日本語での解説動画なんかも多くあるので、是非チェックしてみてください！
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最後に
視聴のインセンティブがバズの鍵 🔑
リール動画がバズるためには、見始めるきっかけと見続けたいと思わせる工夫が欠かせません。
共感を呼ぶストーリーや、意外性のある展開、さらにはコメント欄での活発な議論を促すことで、視聴者の興味を引きつけましょう。
Instagramリールの特性を最大限に活かし、再生回数を伸ばすためのポイントは、「視聴体験そのものを楽しませること」です。
ユーザーが思わず見返したくなる仕掛けを取り入れ、動画が自然に拡散されていく導線を設計しましょう。
インセンティブ＝見る価値をしっかりと提供することで、あなたのリール動画も次のバズを生むかもしれません♡
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Manae Katsuyama
メディア・クリエイティブ部署にて約半年間のインターンを経て、正式にミルンプランニングに参画。
現在はクリエイティブ部署にてSNS運用のコンサルタントとして、企画、撮影、動画制作などに携わっている。
