【SNS最新情報】SNSの新時代：変化の波に乗るための必見情報

現在、多種多様なSNSが次々に登場しています。例えば、Z世代の若者向けSNS「BeReal」が登場する一方、位置情報共有アプリ「Zenly」はサービスを終了。しかし、その機能はInstagramなどが受け継ぎ、新たな形でサービスを提供しています。また、TikTokの運営会社であるByteDance（バイトダンス）は新たな「Lemon8（レモンエイト）」というSNSをリリースし、TikTok自体のユーザー数も急増中！

変化し続けるSNSの波に乗るために、どんな対策をすべきなのでしょうか？

本記事では、どんどん変化していくSNSでどう対策していくべきかについてお話させていただきます！

エンゲージメントとリーチの変化

SNSの世界では「いいね」「保存」「コメント」「シェア」「滞在時間」などのエンゲージメントが重要視されています。しかし、これらのエンゲージメントを獲得し、バイラル拡散する仕組みは、どんどん難しくなっています。リーチやインプレッションが伸びていくというアルゴリズムは、今後難しくなると考えられます。

１つのアカウントが大量にリーチを獲得する時代は終焉を迎えました。加えて、フォロワー数が多くても、それほど意味をなさなくなってきています。

かつてはフォロワー数が多ければ必然的にリーチも拡大しましたが、今はそう単純ではありません。特にTikTokでは、表示されるコンテンツの90%以上が「おすすめ」のコンテンツ経由で、フォローしたアカウントの投稿を見る機会が激減しています。

Instagramのリールも同様で、基本的にフォロワー以外の人にコンテンツが届く仕組みになっており、最近では、新機能「トライアルリール」により、フォロワー外もリール動画を届けられることが可能になっています。

企業とブランドのSNS活用法

企業やブランドにとって、SNS広告の活用はますます重要になっています。

特にInstagramは、個人でも広告を出しやすくなっている一方、CPM（広告が1000回表示されるごとに発生する費用）が高騰。広告を出稿するには、高額な入札が必要なケースも増えています。

Instagramで広告を入札する際、最も高い金額を入札した人が広告を出せる仕組みですが、CPMは年々上昇傾向にあるため、Instagramへの広告出稿が難しくなりました。その結果、コストの低いTikTokなどへ広告予算をシフトする企業が増加。しかし、TikTokやInstagramリールに広告を出すには、ショート動画の制作が不可欠です。

ショート動画の重要性と制作の課題

Instagramのフィード投稿では、カルーセル投稿（静止画像を複数組み合わせたもの）に広告をつけることが可能ですが、今後はショート動画が主流に。

企業やブランドにとっては、ショート動画の制作に対して労力がかかることが課題となりますが、どのSNSでもショート動画が盛んです。

TikTokはもちろん、Instagramでもリールの滞在時間が全体の約50%に達する勢いです。TikTokでも静止画像の投稿は可能ですが、やはりショート動画が中心です。そのため、企業やブランドがやるべきこととして、2025年以降、ショート動画制作への対応が必須となるでしょう。

フォロワー数の重要性とブランド表現

プラットフォームによって異なりますが、Instagramのフィード投稿フォロワーにコンテンツを直接届けられるため、しっかりと認知を獲得できるのでフォロワー数を多く持つことに価値はあります。

また、Instagramのアカウントは「ブランドのホームページ」としての重要な役割を果たします。

「ピン留め」「ストーリーズのハイライト」「プロフィール文」などを活用し、ブランドの世界観を明確に伝えることで、多彩にブランドやサービスを表現できます。

TikTokやYouTubeショート、X（旧Twitter）、Lemon8などでコンテンツを見たユーザーが、「このブランドってどんな感じ？「サービスはどういったものだろう？」と気になってInstagramを訪れるケースも増えています。その際、Instagramのアカウントでブランドやサービスの世界観がしっかりと表現できていなければ＝魅力的なアカウント作りができていなければ、「このサービス微妙だな」「このブランド、イケてないな」と判断され、せっかくInstagramを見に来てくれたユーザーが離脱してしまいます。

SNS専任担当の重要性

インターネットからSNSへの可処分時間の移行がどんどん進んでいる中で、企業がSNS専任の担当者を設けていないケースも多いのが現状です。専任担当者を置いている企業はおそらく約1割程度と言われていますが、今後は、SNSの重要性はますます高まっていくため、今後は必須のポジションとなっていくでしょう。

まとめ

SNSの世界は常に進化し続けています。企業やブランドは、最新トレンドをキャッチし、適切な施策を講じることで、SNSのポテンシャルを最大限に活かせます。

これからのSNS戦略では、 ✅ ショート動画を積極的に活用 ✅ フォロワー数よりもエンゲージメント重視 ✅ SNS専任担当者の配置 といった施策が鍵となるでしょう！

変化の激しいSNS業界、あなたのブランドも波に乗る準備を始めましょう！