バズる投稿を生み出す！インフルエンサーマーケティングの最強方法

インフルエンサーマーケティングで「バズる」投稿を生み出すためのポイントを知っていますか？

インフルエンサーマーケティングは、現代の多くの企業が取り入れている効果的なマーケティング手法です。しかし、ただインフルエンサーを活用するだけでは、期待する「バズ」を生み出すことは難しいでしょう。

成功する施策を実現し、話題を呼ぶ投稿を作るためには、いくつかの重要なポイントを押さえる必要があります。

本記事では、「インフルエンサーマーケティング」でバズらせるための成功のポイントや注意すべき点を詳しく解説します。

インフルエンサーマーケティングとは

インフルエンサーマーケティングとは、SNS上で大きな影響力を持つインフルエンサーを活用し、自社の商品やサービスの認知向上や購買行動を促すマーケティング手法です。

従来の広告とは異なり、インフルエンサーの信頼性や個人的な発信力を通じて、ターゲット層に自然な形で商品やサービスの魅力を伝えることができる点が特徴です。

インフルエンサーマーケティングにおいて「バズる」とは、SNS上で特定の投稿が爆発的に拡散し、多くの人にシェアされる現象を指します。

この言葉は、X（旧Twitter）のトレンドを把握するために使われていた「buzutter」というサービスに由来しており、現在ではマーケティング用語としても定着しています。

バズることにより、短期間で大勢のユーザーにリーチでき、口コミ効果でさらに拡散されることで、ブランドの認知度の向上や売上アップが期待でき、費用対効果の高い広告手段として注目されています。

インフルエンサーマーケティングでバズったら？

インフルエンサーマーケティングが成功して投稿がバズると、企業にとって大きなチャンスです。

短期間で多くのユーザーに届き、商品やブランドの認知度が一気にアップしたり、興味を持ってくれた人がどんどんシェアしてくれるので、拡散効果も抜群です。

バズることで企業の信頼度も高まり、購買意欲のフォロワーが増えたり、短期的な売上アップだけでなく、長期的にファンを増やす効果も期待できます。

ブランド認知度向上

インフルエンサーの投稿がバズったら、それを見たユーザーが企業やブランドに興味を持ち、認知度が向上につながります。

特に新しい商品やサービスのローンチ時には、インフルエンサーの力によって投稿をバズらせ、短期間で多くの潜在顧客にリーチすることができます。

人気インフルエンサーに紹介してもらうことで、ブランド認知度が短期間に数倍に増加する場合もあります。

商品・サービスの販売促進

信頼度の高いインフルエンサーの投稿であれば、商品の信頼性が高まり購買意欲が刺激されます。

特にインフルエンサーが実際に商品を使用している様子や、使用した感想、使い方のポイントなどを動画などで公開することで、より効果的に販売促進に繋がります。

新作ゲームやアプリ、化粧品、健康食品など、インフルエンサーに実際に使用してもらうことは投稿をバズらせるうえでも重要です。

ブランドイメージの向上

特定のジャンルに特化し、専門的な知識や興味関心を有しているインフルエンサーのポジティブな発信を通して、ブランドイメージを向上させることができます。

例えば、環境問題に関心の高いインフルエンサーに自社のサステナブルな製品を紹介してもらうことで、企業の社会的責任に対する姿勢をアピールすることができます。

企業やブランドイメージの向上によって新規顧客だけでなく、リピーターの定着にもつながります。

顧客獲得とエンゲージメント向上

インフルエンサーの投稿にコメントやいいねをすることで、ユーザーと企業との間に直接的なコミュニケーションが生まれ、エンゲージメントが向上します。

エンゲージメントとは、顧客がブランドに対して感じる共感や愛着、そしてブランドとの関わり合いを示す指標で、いいねやコメントが盛り上がることは、投稿をバズらせることにも影響します。

またインフルエンサーのファンは、企業の公式アカウントをフォローしたり、キャンペーンに参加したりする可能性が高くなります。

結果として商品を利用したり購入したりするユーザーが増えるため、顧客獲得に繋がります。

イベントの集客向上

インフルエンサーにイベント情報を発信してもらうことで、ターゲット層へのリーチが拡大しイベントへの集客が促進されます。特に、インフルエンサー自身がイベントに参加し、その様子をSNSでリアルタイムに発信することで、イベントの盛り上がりを直に伝えることができます。

実際のイベントに参加する人だけでなく、SNSを通して多くの人の目に触れることになり、イベントや投稿、配信がバズることに繋がります。

バズを生み出すインフルエンサーマーケティングの成功の秘訣

バズを生み出すインフルエンサーマーケティングを行うために、以下のようなポイントに注意して具体的な戦略を立てることで、成功に近づきます。

インフルエンサーの選定を的確に

インフルエンサーマーケティングの成功には、どのインフルエンサーをキャスティングするかが重要なポイントです。
フォロワー数だけでなく、エンゲージメント率やターゲット層との相性を考慮して、最適なインフルエンサーを選ぶことが成功の鍵となります。

特定の分野に強いマイクロインフルエンサーは、フォロワー数こそ多くないものの、コアなファン層を持っているため、宣伝する商品がマッチすればバズや高いエンゲージメントが期待できます。

逆に、フォロワー数が多くてもエンゲージメントが低かったり、ターゲット層が合っていなければ、効果的なキャンペーンにはなりません。

インフルエンサーの過去の投稿や、フォロワー層の特徴をしっかり分析し、企業のブランドイメージやターゲット層に合うか見極めることが重要です。

充実したコンテンツの作成

インフルエンサーに提供するコンテンツは、ターゲット層の興味関心を引くものでなければなりません。ストーリー性のあるコンテンツを作成してファンの共感を生むことで、インフルエンサーの個性を活かしながらより魅力的な発信が可能になります。

またSNSの特性に合わせて、最適な形式や表現方法を選ぶことも重要です。画像や動画を取り入れることで視覚的な訴求ができ、ユーザーの目を引く投稿になります。

さらに期間限定のハッシュタグを作るなど、ユーザー参加型の企画を実施することで拡散力を高め、バズる投稿にすることができます。

キャンペーンの展開

期間限定のキャンペーンを実施することは、ユーザーの購買意欲を刺激し、SNS上での話題作りに繋がります。

プレゼントキャンペーンや割引クーポンなどユーザーにお得な情報が加わることでより投稿がバズる可能性が高くなります。

投稿ではハッシュタグを活用してキャンペーンへの参加を促し、ファンやユーザーに商品の感想やイメージを投稿してもらうことも可能です。さらにインフルエンサーと共同で企画することで、よりオリジナリティのあるキャンペーンを展開できます。

効果測定を実施する

インフルエンサーマーケティングの効果を最大化するためには、効果測定が不可欠です。キャンペーンの成果を数値化し、改善点を見つけることで、次回のキャンペーンに活かすことができます。

効果測定のための指標はリーチ数やエンゲージメント率、コンバージョン率などがあります。数値を基にキャンペーンの効果を測定します。

効果測定の記事に誘導・・・ 効果測定の詳細については、こちらの記事をご覧ください。

インスタグラムでバズるために重要な指標

インフルエンサーマーケティングにおいてインスタグラムで投稿をバズらせるためには、いくつかの指標があります。

・発見タブに掲載されること
・リーチ数が短期間で伸びていること
・エンゲージメント率が高いこと
・ハッシュタグの活用
・トレンドに乗ること

これらを意識することで投稿をバズらせる可能性は格段に上がります。またインスタグラムが持つSNSの特性を活かしながら高品質な画像や動画を投稿し、ストーリーを活用することでより多くのユーザーの目に止まり、バズらせることが可能です。

インフルエンサーに依頼してコメントへの返信などユーザーとのコミュニケーションを積極的に取り、ユーザー獲得を促進することも大切です。

また投稿がバズったときのための準備も欠かせません。バズったときはより多くのユーザーの注目が集まっている状態ですので、継続的な宣伝や発信が必要になります。急にバズっても対応できるよう、事前に準備をしておきましょう。

バズを生み出すうえで注意すべきポイント

投稿でバズを生み出すために注意すべきポイントがあります。インフルエンサーマーケティングを実施する際は以下を参考にしてください。

信頼できるインフルエンサーか確認する

インフルエンサーとの契約は、企業のブランドイメージを左右する重要なパートナーシップです。
インフルエンサーとの契約を結ぶ前に、その人物の評判や過去の活動実績などをしっかりと調査することが重要です。

フォロワー数だけでなく、過去に炎上やトラブルの経歴がないか、宣伝したい商品のブランドイメージとインフルエンサーの特性や価値観が合っているか検討します。炎上リスクのあるインフルエンサーを選んでしまうと、ブランドイメージを損なう可能性があります。

契約の際には、報酬や契約期間のほかに禁止事項や投稿時の注意点など詳細まで内容を決定しておくとトラブル回避に繋がります。

インフルエンサーのフォロワーの質

インフルエンサー自身の質や経歴、価値観などを調査することも大切ですが、そのインフルエンサーがどのようなフォロワーを抱えているかも重要です。

インフルエンサーのフォロワーが自社のターゲット層と合致しているかを確認しましょう。

年齢層や性別、サービスに関心の高い層が含まれているか、地域を限定するようなサービスや商品の場合には、その地域に住むフォロワーがいるか、詳細を調査します。

フォロワー数が多くてもターゲット層と関係のないフォロワーが多い場合は、効果的なキャンペーン展開は難しいです。

インフルエンサーとのコミュニケーション

インフルエンサーとのコミュニケーションは、キャンペーンの成功に大きく影響します。SNS上でのやり取りで単純に指示を出すだけでなく、定期的なミーティングを行い、お互いの理解を深めることが重要です。

キャンペーンが始まったら進捗状況を確認し合い、調整や追加の投稿が必要な場合には実施します。

またインフルエンサーとコミュニケーションを取るうえで、インフルエンサーの意見を尊重することも大切です。お互いの考えやアイデアを出し合って進めていくことがマーケティングの成功やバズる投稿に繋がります。

万が一のトラブル時に直ぐに対応ができるよう、事前にルールを決めたり、連絡体制を構築しておくと安心です。

まとめ

インフルエンサーマーケティングは、SNSを通してインフルエンサーに投稿してもらうことで、ブランド認知度向上や売上アップに繋がる強力なマーケティング手法です。投稿がバズることでより多くのユーザーの目に留まることになります。

しかし、インフルエンサーマーケティングを成功させるためには、適切なインフルエンサーの選定、魅力的なコンテンツの作成、効果的なキャンペーン展開、効果測定を行って次の施策に繋げるなど、様々な要素を考慮し、追求する必要があります。

弊社では、商品に合わせたインフルエンサーの紹介や施策の進行を行っておりますので、ぜひお気軽にご相談ください！