2022.05.23

【調査】SNS利用ユーザーの約7割がInstagramのストーリーズ投稿から新しい発見を得ていると回答、共感性の高いインフルエンサーのPR投稿が商品の認知を目的とする施策に有効！

こんにちは♪

今回は、インスタグラマー106名を対象に「消費行動における意識調査」を行いました。

【調査詳細】

調査方法：SNSアカウント保有ユーザーを対象にした個別アンケート調査

対象者：n=106名

男女比：女性 80名、男性 26名

年齢：～20代 65名、30代 32名、40代以上6名、50代～3名

調査時期：2022年2月21日~同年2月24日

・SNS利用ユーザーの約9割がInstagramから商品/ブランドを発見

「Q1. ご自身が商品やブランドを知るきっかけとなる場所の中で特にあてはまるものをお選びください。（複数選択可）」（n=106）と質問したところ、「Instagram」が88.7%、「Web広告」が45.3%、「Youtube」が36.8%という回答となりました。

・Instagramの中ではストーリーズから商品/ブランドを発見する方が約7割

「Q2. ご自身がInstagramを使用していて商品やブランドを知るきっかけとなる場所をお選びください。（複数回答可）」（n=106）と質問したところ、「ストーリーズのタイムライン」が67%、「フィード投稿のタイムライン」が59.4%、「発見タブ（フィード投稿）」が42.5%という回答となりました。

・商品/ブランドを発見するきっかけとなるのはフォローしているインフルエンサーの投稿が67.9%と最多

「Q3. ご自身がInstagramを使用していて商品やブランドを知るきっかけとなる投稿にあてはまるものをお選びください。（複数回答可）」（n=106）と質問したところ、「フォローしているインフルエンサーの投稿」が67.9%、「Instagram広告で表示される投稿」が49.1%、「知人・友人の投稿」が47.2%という回答となりました。

・インフルエンサーの投稿について、最も好感をもつものは自分のライフスタイルなどを取り入れた投稿

「Q4. InstagramのPR投稿について、以下の中から最も好感をもつものをお選びください。」（n=106）と具体的なPR投稿のテキストを「商品の紹介メインの投稿」「自分のライフスタイルなどを取り入れた投稿」「クーポン付きの投稿」と3ジャンル用意して質問したところ、「自分のライフスタイルなどを取り入れた投稿」が半数が最多という回答となりました。

【まとめ】

今回は、SNSアカウントを保有しているユーザー106名を対象に、「消費行動における意識調査」を実施しました。

まずは、SNS利用ユーザーの約9割が「Instagramから商品・ブランドを発見している」ことがわかり、そのうちの約7割が「ストーリーズ投稿から商品・ブランドを発見している」ことが判明しました。また、きっかけとなる投稿は「フォローしているインフルエンサーが約6割以上」となっていることが明らかに。そこで、インフルエンサーの投稿について最も好感をもつものをお伺いしたところ、「自分のライフスタイルなどを取り入れた投稿」と回答する方が最多という結果となりました。

今回の調査から商品を認知させるプラットフォームとしてInstagramのストーリーズ面が最適であり、特に自身のライフスタイルなどを取り入れた共感性の高いインフルエンサーの投稿が認知に寄与しているということが分かりました。昨今、Instagram内でPRを行う企業様が増加傾向ですが、ただPR商材の情報を伝えるだけでなくインフルエンサーの普段のライフスタイルと掛け合わせた内容へ投稿内容をディレクションすることで、普段のユーザーの生活の中での商材の利用シーンや利用メリットを想起させることができ自分事化させることで、商品の購買のきっかけにつなげることができるのではないでしょうか。

・Mint’z planning会社概要

Mint’z planningは“Create Life of Woman(関わる皆様と共に、女性が自立して輝ける社会を創る)” をミッションに掲げ、設立以来約10年間インフルエンサーマーケティングやSNSを中心とした企画PR事業を手掛けてきました。その実績・ノウハウを元に、AIで独自の女性の視覚的感性のデータベースを構築。人だから生み出せる最先端の“トレンド”や“オシャレ”“可愛い”を創るクリエイターチームです。