PR Planner - Hina
お久しぶりのコラムになりました、CMOのMihoです！
遅ればせながら、あけましておめでとうございます🎍
本年もどうぞよろしくお願いいたします🐰✨
さて、２０２３年は「風の時代」ということで、
これまで２００年間続いてきた「地の時代」が完全にシフトする年となるようです。
昔からの古い価値観が見直され、新しい価値観に切り替わり、
これまで以上に“個”を重要視する傾向にあると考えています。
１０数年前はなかなか浸透していなかったインフルエンサーというワードも、
今やニュースやトレンドとして取り上げられるまでになってきました！
ミンツプランニングが掲げているVisionにもある、“Create life of woman”を
社会情勢の視点からも、より一層実現できる社会になってきたと
今からとてもワクワクしています🤍
今回は、２０２２年話題になったトピックスをもとに、時代を振り返りたいと思います👀
目次
発信だけではない、インフルエンサーがよりユーザーに近い存在として広告塔に。
コロナ禍をきっかけに、女性だけではなく、男性の身だしなみに対する意識の変化がおきてきたことから
２０２２年、男性向けのスキンケアブランドが非常に増えてきたように思います。
「UNLICS（アンリクス）」は、身だしなみを超えた美しさを求める“Z世代男子”のためのスキンケア＆ベースメイクのD2Cブランド。ブランド名の「UNLICS」はUNLIMITED（無限の）とCURIOSITY（好奇心）からなる造語で、美への好奇心を無限にかきたてるという想いを込めている。本ブランドでは、いまのZ世代の美意識をリードするインフルエンサーたちをブランドパートナーに迎え、商品開発からコミュニケーション施策などを共創。
引用元：https://www.advertimes.com/20221216/article406780/?utm_source=advertimes&utm_medium=email&utm_campaign=ad_mail_20221219
スキンケアブランド「UNLICS（アンリクス）」でも、いわゆる広告塔のようなタレントを起用する形ではなく、あえて身近なインフルエンサーをブランドパートナーに迎えるという方針をとっており、最近はインフルエンサーが出演するテレビCMなども増えてきていますよね✨
今やインフルエンサーは情報発信をするだけではなく、一般人に近い“ユーザーの代弁者”のような存在になり、日々のマーケティング活動にも活躍の幅が広がってきていることがわかるかと思います。
ドラマ「silent」配信再生数1話平均約600万回、話題の鍵となった現代の若年層の行動とは？
引用：https://toyokeizai.net/articles/-/642002
みなさん一度は目にしたことがあるのではないでしょうか？
Snowman目黒蓮さん・川口春奈さんが主演で話題を集めたドラマ「Silent」
ミンツプランニングでも朝礼からランチ・飲み会の話題まで
「Silent」一色だった週があるほどでした（笑）
もちろん、ストーリーやキャストの人気度もあってこその大HITかと思いますが、
１話平均６００万回弱という、圧倒的な配信再生数を叩き出したのは
リアルタイム視聴ではできない倍速再生ブームが鍵になったと推測しています❕
時代は「タイパ消費」といわれていますが、今の若年層は時間の節約をしながら、いかに沢山の動画を見て、瞬時に欲しい情報を手に入れることができるかということを考えているんですね😌
SNSが普及し続け、情報量が多い今の世の中で適応していく
若年層のライフスタイルの変化が、silentを通じてより一層理解できました✨
まだまだ伸びる、短尺動画！Instagramリールでバズる成功の鍵とは？？
短尺動画といえばTiktok。2022年はTiktokの爆発的な人気を経て、各SNSが短尺動画に注力した1年間でした。
果たして、短尺動画でバズるにはどのような内容が効果的なのでしょうか👀？
中でも弊社が運用をお任せいただくことの多いInstagramの事例を元に少しだけご紹介させていただきます！
○選まとめ投稿形式
投稿にユーザーの反応やリーチを集めやすい○選まとめ投稿の形式は、再生回数が伸びやすい傾向にあります👌
ユーザーを飽きさせない工夫はもちろんのこと、ファーストビューで目を引くようなキャッチコピーが重要。
ありきたりのキャッチコピーだけではなく、ターゲットを絞った主語での訴求（30代OL/ヘアケアオタク等）や
煽り訴求（買わなきゃ損！/もっと早く買えばよかった等）など工夫が施されているものが伸びやすい傾向があります。
引用：https://www.instagram.com/reel/CmydjIqBjir/?hl=ja
引用：https://www.instagram.com/reel/CmL1i9EAOjV/
効果効能推し形式
結論重視の現代人に向けた効果効能推し訴求も効果的！！
「これまじで白くなった」「唇革命」などのインパクトのあるワードも主流になってきました👀
引用：https://www.instagram.com/reel/CgQnpGyjB3E/
引用：https://www.instagram.com/reel/Cmg6eecIl63/
最近では、「これやばい」「これみて」や、あえて途中で切れるようなサムネイル等、
ユーザーが思わずクリックしてしまうような訴求も増えてきましたよね。
引用：https://www.instagram.com/reel/CkQOqXMAExi/
引用：https://www.instagram.com/reel/CkstbE6ubfi/
・・と、少しだけご紹介させていただいたのですが、
他にもインフルエンサーやブランドの特徴に合わせて様々な短尺動画の手法が！！
１２年目を迎えたミンツプランニングだからこそ持ち合わせている知見や実績で、
御社のSNSマーケティングをご支援させていただきます🤍まずはお気軽にお問合せを！！
本年も弊社一同、SNSのプロフェッショナル集団として、
より一層精進してまいりますのでよろしくお願い申し上げます💓
Miho.
